7月18日，抖音發(fā)布微短劇經(jīng)營扶持計劃，宣布將投入億級資源補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從微短劇營銷、小程序經(jīng)營、內(nèi)容創(chuàng)作等方面，扶持微短劇制作方、版權(quán)方、分銷方等行業(yè)角色在平臺穩(wěn)定經(jīng)營，促進(jìn)微短劇行業(yè)精品化、高質(zhì)量發(fā)展。

今年年初，抖音推出了扶持精品短劇創(chuàng)作的“辰星計劃”和扶持小程序經(jīng)營的“啟航計劃”。“辰星計劃”最高給予每部劇500萬現(xiàn)金和1億流量扶持，聯(lián)動影視公司、媒體、MCN、個人等全行業(yè)創(chuàng)作者共創(chuàng)精品。“啟航計劃”針對免費(fèi)微短劇小程序開發(fā)者減免平臺分成，取消過往30%的平臺分成，降低相關(guān)開發(fā)者的經(jīng)營成本。

本次新公布的扶持舉措，主要新增了適用于微短劇營銷場景的“劇有潛力計劃”。“劇有潛力計劃”包括年度框架合作激勵、節(jié)假日檔期激勵、優(yōu)秀劇本榜單評選、重點(diǎn)題材內(nèi)容激勵，通過廣告金返還、廣告轉(zhuǎn)化效果和創(chuàng)意策略優(yōu)化等方式，持續(xù)補(bǔ)貼投放微短劇廣告的制作方。

近年來，微短劇憑借全新的網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)，逐漸成為影視行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。微短劇制作方通過廣告投放找到潛在觀眾，是微短劇營銷推廣的重要途徑，也是行業(yè)規(guī)模快速增長原因之一。

抖音作為微短劇主要播出平臺，是連接微短劇內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的紐帶。“劇有潛力計劃”旨在從微短劇推廣方面“反哺”優(yōu)質(zhì)微短劇的制作出品方，一方面為優(yōu)質(zhì)劇目的推廣返還廣告資源，提升制作方的營銷推廣收益，另一方面利用多形式的激勵活動，鼓勵不同題材微短劇的生產(chǎn)，豐富行業(yè)內(nèi)容生態(tài)。

“劇有潛力計劃”的具體扶持措施，涵蓋以下方面：1）全年范圍對投放微短劇廣告的年度框架合作方返還廣告資源，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作方有機(jī)會獲得更高比例的返還；2）在春節(jié)、五一、暑期、十一等檔期節(jié)點(diǎn)，疊加返還1-3%的廣告金，激勵優(yōu)質(zhì)劇目投放，滿足節(jié)假日觀劇需求；3）推出“劇擎有聲計劃”，每月發(fā)布優(yōu)秀劇本榜單，為制作方提供交流分享平臺，讓優(yōu)質(zhì)作品“榜上有名”；4）設(shè)立專業(yè)評分標(biāo)準(zhǔn)，劇本、制作、演員陣容綜合評分高的優(yōu)質(zhì)作品，將獲得平臺流量補(bǔ)貼和轉(zhuǎn)化效果、創(chuàng)意策略優(yōu)化服務(wù)；5）定期推出針對單一題材的激勵計劃，首期“男頻題材”單個制作方的激勵金額最高達(dá)450萬元。

據(jù)了解，目前微短劇廣告年度框架合作的投放金額，占抖音微短劇廣告投放總體金額的85%，抖音將長期開展該合作激勵政策，未來更多制作方可享受廣告金返還補(bǔ)貼。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“劇有潛力計劃”將為優(yōu)質(zhì)微短劇補(bǔ)貼10-20%的平臺廣告收益，相較于2023年，平臺資源補(bǔ)貼力度提升50%，后續(xù)抖音將通過資金、流量、推優(yōu)等扶持舉措，持續(xù)補(bǔ)貼微短劇制作方，激勵優(yōu)質(zhì)微短劇創(chuàng)作