2024快手光合創(chuàng)作者大會(huì)日前在江蘇無(wú)錫舉辦。大會(huì)披露，過(guò)去一年在快手月收入過(guò)萬(wàn)的創(chuàng)作者人數(shù)同比增加14%。僅電商領(lǐng)域過(guò)去一年就有超百萬(wàn)的內(nèi)容型達(dá)人開(kāi)始嘗試帶貨，磁力聚星的變現(xiàn)達(dá)人數(shù)同比去年增長(zhǎng)了327%。會(huì)上，快手首次解讀流量分發(fā)機(jī)制：加強(qiáng)公私域流量聯(lián)動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多流量。

快手方面表示，私域和社交一直都是快手社區(qū)的特色，快手也一直在通過(guò)產(chǎn)品和算法等手段強(qiáng)化這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，每天有超過(guò)75%的快手日活用戶會(huì)在關(guān)注頁(yè)和泛私域等場(chǎng)景與創(chuàng)作者互動(dòng)，截至2024年7月，快手的人均雙關(guān)私信次數(shù)同比增長(zhǎng)39%。

快手高級(jí)副總裁、主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)線負(fù)責(zé)人蓋坤在演講中介紹，目前，快手會(huì)通過(guò)算法識(shí)別創(chuàng)作者的忠實(shí)粉絲，并在公域中將創(chuàng)作者內(nèi)容觸達(dá)忠實(shí)粉絲，公私域加起來(lái)對(duì)忠實(shí)粉絲的觸達(dá)率達(dá)80%以上，也就是說(shuō)，粉絲即使不打開(kāi)創(chuàng)作者的個(gè)人主頁(yè)，只要被算法識(shí)別為忠實(shí)粉絲，在公私域也有超過(guò)80%的概率可以看到主播近期發(fā)布的內(nèi)容。這也指向了創(chuàng)作者需要更注重和粉絲之間的信任關(guān)系維護(hù)。數(shù)據(jù)顯示，實(shí)行新的大私域分發(fā)機(jī)制后，快手的公域已關(guān)流量平均每天新增約2億曝光。

快手方面指出，公域通過(guò)好內(nèi)容積累更多用戶的評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏、分享、搜索等交互行為，可以讓創(chuàng)作者獲得流量加權(quán)，快速成長(zhǎng)，而更多來(lái)自私域的粉絲互動(dòng)，則能讓創(chuàng)作者在公域獲得穩(wěn)定的曝光，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。此外，這里的粉絲互動(dòng)不僅包括狹義的關(guān)注頁(yè)面的互動(dòng)，也包括在搜索場(chǎng)景的觀看和收藏觀看等行為。