曾經(jīng)的＂神車＂為何隕落？本田雅閣遭遇滑鐵盧
曾幾何時，本田雅閣是中級車市場的＂一哥＂。作為本田旗艦中級車型，雅閣憑借出色的產(chǎn)品力和品質(zhì)贏得了無數(shù)消費(fèi)者的青睞，成為家用車首選。當(dāng)年在朋友圈里，開著雅閣代步可謂＂很有面子＂。
然而時過境遷，這款曾經(jīng)的＂神車＂如今卻遭遇了滑鐵盧。近年來，雅閣的銷量節(jié)節(jié)下滑，在中級車市場上的地位一落千丈。就在最近，多家經(jīng)銷商不得不拿出高達(dá)6萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠來刺激雅閣的銷售。這對于曾經(jīng)價格堅挺的雅閣來說，無疑是前所未有的＂打折促銷＂。
雅閣的隕落讓無數(shù)老車主感嘆不已。作為上一代雅閣的老主顧，小王對這款車型情有獨(dú)鐘。＂當(dāng)年買第八代雅閣的時候，可是被朋友們羨慕嫉妒恨啊。＂小王說，＂沒想到如今這款曾經(jīng)的＇神車＇竟然也會淪落到這個地步，實(shí)在讓人唏噓不已。＂
雅閣的低迷局面早有端倪。數(shù)據(jù)顯示，2023年雅閣全年銷量僅16.88萬輛，同比大跌24.4%，在中級車型中排名不過第四。進(jìn)入2024年，雅閣1-2月累計銷量2.1萬輛，同比下滑24%，排名進(jìn)一步滑落至位。
與此形成鮮明對比的是，雅閣的主要競爭對手如帕薩特、邁騰等車型的銷量表現(xiàn)則相對出色，繼領(lǐng)跑中級車市場。這無疑給雅閣的＂王者＂地位掃了一記重重的耳光。
雅閣隕落的罪魁禍?zhǔn)?/strong>
一、新能源車型的沖擊
近年來，新能源汽車的快速發(fā)展給傳統(tǒng)燃油車帶來了巨大沖擊。以比亞迪漢EV、小鵬P7等純電動車型為代表，它們在電動化和智能化方面具有明顯優(yōu)勢，正在大舉奪取燃油車的市場份額。
作為一款傳統(tǒng)燃油車，雅閣自然也難以幸免。消費(fèi)者對環(huán)保和新能源的需求日益增長，雅閣的燃油動力系統(tǒng)已經(jīng)難以滿足市場的新需求。本田在新能源領(lǐng)域的反應(yīng)相對滯后，未能抓住市場風(fēng)口，這無疑加劇了雅閣的頹勢。
二、產(chǎn)品力不足
新一代雅閣在產(chǎn)品力方面存在明顯不足，這是導(dǎo)致其銷量下滑的另一重要原因。外觀設(shè)計保守乏味，缺乏吸引力；動力系統(tǒng)升級乏力，與競品相比動力性能并無優(yōu)勢；取消了輕混版本，只推出了存在缺陷的插電混動版，難以滿足消費(fèi)者需求。
競爭對手如大眾新一代車型都已采用更先進(jìn)的動力總成，動力輸出和燃油經(jīng)濟(jì)性有了大幅提升，使雅閣在同級別車型中的競爭力大打折扣。
三、營銷策略失當(dāng)
除了產(chǎn)品本身的不足，雅閣在營銷策略上也存在很大問題。一方面，雅閣的定位較為模糊，既想吸引年輕人群體，又想滿足家用通勤需求，最終導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏針對性。另一方面，本田在雅閣的營銷推廣上投入也較為單薄，難以引起消費(fèi)者的足夠關(guān)注。
競爭對手則在營銷宣傳上做足了功夫，通過各種創(chuàng)新營銷手段吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注，使雅閣在同級別車型中的競爭力進(jìn)一步下降。
雅閣重塑王者之路
面對雅閣的頹勢，本田已經(jīng)不得不拿出大規(guī)模讓利的＂重磅＂手段來刺激銷售。但這種被動的促銷措施終究是治標(biāo)不治本，要從根本上扭轉(zhuǎn)雅閣的局面，本田必須從產(chǎn)品、營銷和品牌三個層面著手，全面重塑雅閣的競爭力。
產(chǎn)品力的提升。新一代雅閣的產(chǎn)品力確實(shí)存在不足，本田必須下定決心，在下一代車型上大刀闊斧地進(jìn)行革新。無論是外觀設(shè)計、內(nèi)飾用材，還是動力系統(tǒng)、智能網(wǎng)聯(lián)，都需要有突破性的升級，以滿足消費(fèi)者對中級車的更高期待。
本田也必須加大在新能源領(lǐng)域的投入力度。純電動和插電混動車型已經(jīng)成為未來發(fā)展的必然趨勢，本田若想在這一領(lǐng)域立足，就必須加快步伐，盡快推出具有競爭力的新能源產(chǎn)品線。
