野，就是在沒(méi)有路的地方行駛，你必須用雙輪越過(guò)崎嶇、泥濘和荒漠。而在最初沒(méi)有路的中國(guó)越野之道上，北汽集團(tuán)翻山越嶺逾60年。

“用車(chē)輪記載生命的歷程”，是越野圈對(duì)越野精神的一句梗概。被人稱為“越野世家”的北汽，同樣用車(chē)輪在中國(guó)越野歷史上留下了無(wú)數(shù)印記。

從60年代中國(guó)第一輛越野車(chē)的誕生，到憑借第一款自主民用越野車(chē)在越野市場(chǎng)拿下超1/4的市場(chǎng)份額，再到現(xiàn)在的電動(dòng)越野時(shí)代，北汽集團(tuán)用自己的車(chē)輪穿越了戰(zhàn)場(chǎng)、賽道和公路，也見(jiàn)證和書(shū)寫(xiě)了中國(guó)越野從無(wú)到有、從有到優(yōu)的時(shí)代變遷。

“因王侯開(kāi)國(guó)，子孫世代承襲，故稱世家。”

2019年，北汽集團(tuán)成立61年獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的北汽越野喊出了“打造中國(guó)越野第一品牌”的愿景。

從第一輛車(chē)到第一品牌，北汽將如何在這條考驗(yàn)技術(shù)、品質(zhì)和底蘊(yùn)的賽道上勝出？

60年，戰(zhàn)場(chǎng)、公路和賽道

越野車(chē)穿過(guò)各種地形，北汽則穿越了各個(gè)時(shí)代。

北京汽車(chē)總裁宋瑋曾把中國(guó)越野分為3個(gè)時(shí)代，從無(wú)到有的1.0時(shí)代，再到自主品牌打破進(jìn)口、合資對(duì)越野市場(chǎng)壟斷的2.0時(shí)代，目前是越野進(jìn)入新能源的3.0時(shí)代。

北汽是自主品牌中唯一完整經(jīng)歷過(guò)3個(gè)時(shí)代的車(chē)企。

上世紀(jì)60年代，第一輛越野車(chē)從北汽敲敲打打的車(chē)間中開(kāi)出，實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破。這款車(chē)也被視為中國(guó)越野車(chē)的鼻祖，它被廣泛投入到軍事等重要任務(wù)中。這也是一款暢銷了60年的爆款，據(jù)北汽官網(wǎng)披露，目前這款越野鼻祖及其改款車(chē)型已累計(jì)生產(chǎn)了超120萬(wàn)輛。

在十多年前，越野市場(chǎng)是被外資和合資車(chē)企常年壟斷的，但北汽、長(zhǎng)城和比亞迪等自主品牌在十年前打破了這一局面，此后中國(guó)越野從1到10快速發(fā)展，開(kāi)啟了2.0時(shí)代。

北汽也是中國(guó)越野突圍賽的主要選手。2013年，北汽集團(tuán)第一款民用越野車(chē)BJ40面世。這款車(chē)型是北汽將軍工品質(zhì)越野車(chē)帶到民用的起點(diǎn)，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著扛起北汽越野世家名號(hào)的重任。彼時(shí)，北汽集團(tuán)表示：“以BJ40上市為起點(diǎn)，北京汽車(chē)重振‘越野世家’的大幕也將正式拉開(kāi)。”

BJ40不負(fù)眾望，彌補(bǔ)了中國(guó)硬派越野市場(chǎng)的短板。

自2017年中開(kāi)始，BJ40車(chē)系連續(xù)30多個(gè)月保持中國(guó)品牌越野車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的銷量第一。在整體的越野市場(chǎng)上，面對(duì)帕杰羅、普拉多等強(qiáng)敵，BJ40依然拿下超過(guò)25%的市場(chǎng)份額。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，在中國(guó)每賣(mài)出4輛越野車(chē)，就有一輛是北汽的。

北汽旗下第一款民用越野BJ40，曾多年占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)銷冠地位

在定義了中國(guó)第一輛越野車(chē)之后，北汽也重新定義了民用市場(chǎng)的越野。2019年北汽發(fā)布了“越野新定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”，在軍工品質(zhì)和普通消費(fèi)者舒適需求之間找到了平衡，同時(shí)也首次將越野市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分和擴(kuò)容，滿足從越野硬核玩家到愛(ài)好者再到城市道路的不同需求。

是年，BJ40在七成車(chē)企銷量下跌的情況下同比逆市增長(zhǎng)34.5%，細(xì)分市場(chǎng)份額突破74%。

60多年積累的經(jīng)驗(yàn)，也讓穿過(guò)不同時(shí)代的北汽有底氣穿過(guò)更多環(huán)境。以前的戰(zhàn)場(chǎng)，后來(lái)的公路，甚至是被稱作“煉獄之旅”的拉力賽場(chǎng)上，北汽都留過(guò)印記。

要穿越數(shù)千公里，歷經(jīng)戈壁、高溫和風(fēng)沙考驗(yàn)的環(huán)塔拉力賽是亞洲第一、國(guó)內(nèi)最大的汽車(chē)越野國(guó)際賽事。北汽在廣袤的塔克拉瑪干沙漠鐫刻無(wú)數(shù)車(chē)轍印的同時(shí)，也先后4次問(wèn)鼎環(huán)塔賽事冠軍。

在剛剛結(jié)束的第二十屆中國(guó)環(huán)塔國(guó)際拉力賽上，北汽在全部9個(gè)賽段中，奪得了6次賽段冠軍，全新的BJ40也成為了環(huán)塔歷史上首個(gè)完賽的自動(dòng)擋車(chē)型。

2023年，北汽在被譽(yù)為“世界上最艱苦的拉力賽”的達(dá)喀爾拉力賽上斬獲中國(guó)歷史上頭個(gè)FIA越野拉力世界錦標(biāo)賽賽段積分。2019年亞洲巴哈賽事，北汽實(shí)現(xiàn)了三連冠。

60多年來(lái)，北汽在各個(gè)時(shí)代征服了各種場(chǎng)景，坊間將這種積累和傳承稱為“越野世家”。

底蘊(yùn)+技術(shù)=世家

僅靠時(shí)間上的積累不足以被評(píng)為世家，北汽能擔(dān)這一名號(hào)，除了多年的越野經(jīng)驗(yàn)外，還有對(duì)技術(shù)、創(chuàng)新和品質(zhì)的高要求。

在駛過(guò)的3個(gè)時(shí)代里，北汽一直根據(jù)不同時(shí)代和場(chǎng)景要求，來(lái)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，尋找最優(yōu)解。

當(dāng)?shù)谝惠v越野車(chē)從車(chē)間中敲敲打打出來(lái)的時(shí)候，北汽要解決的是從無(wú)到有的問(wèn)題。北汽用了5年時(shí)間，從一張圖紙都沒(méi)有開(kāi)始，完成了第一款自主研發(fā)的越野車(chē)。

從戰(zhàn)場(chǎng)開(kāi)向公路后，北汽要解決的是如何平衡軍用和普通消費(fèi)者舒適性平衡的問(wèn)題。為此，北汽在動(dòng)力、車(chē)架等方面進(jìn)行改良和創(chuàng)新，讓不同需求的消費(fèi)者都可以找到適合自己的越野車(chē)。

進(jìn)入電氣和智能時(shí)代，北汽依然在動(dòng)力、智能和續(xù)航上不斷創(chuàng)新，以此來(lái)解決越野在續(xù)航和能耗等方面最大的痛點(diǎn)。此外北汽還有一個(gè)近千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)“越野車(chē)研究院”，用于為北汽擴(kuò)充創(chuàng)新技術(shù)彈藥庫(kù)。2017年，憑借11項(xiàng)發(fā)明專利和多項(xiàng)創(chuàng)新科技，北汽獲得了被譽(yù)為汽車(chē)諾貝爾的“中國(guó)汽車(chē)工業(yè)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。北汽也是中國(guó)唯一曾兩次以越野專業(yè)技術(shù)獨(dú)立拿下中國(guó)汽車(chē)工業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)的車(chē)企。

汽車(chē)是講究底蘊(yùn)的工業(yè)，而血統(tǒng)來(lái)源于戰(zhàn)場(chǎng)的越野車(chē)更是如此。世界公認(rèn)第一輛量產(chǎn)越野車(chē)型MB就起源于二戰(zhàn)，因此從越野車(chē)誕生之際，品質(zhì)就是它的靈魂。

同樣，有多年軍工經(jīng)驗(yàn)的北汽，比起一般民用車(chē)企，對(duì)旗下車(chē)型有更嚴(yán)苛的品質(zhì)要求。每輛越野車(chē)在出廠前都要闖過(guò)由臺(tái)階、涉水、深坑路段等組成的最后五公里“魔鬼賽段”。

北汽首席科學(xué)家王璋曾表示：“我們從沒(méi)有把民品和軍品當(dāng)兩張皮。從工藝安排和材料采購(gòu)等方面，實(shí)際上軍車(chē)把民用車(chē)水準(zhǔn)都帶上去了。”在北汽的越野車(chē)生產(chǎn)基地，北汽BJ40、BJ80采用和軍用車(chē)共線生產(chǎn)的方式。2022年，BJ40車(chē)型在中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)CACSI2022年度獲獎(jiǎng)評(píng)比中，斬獲硬派SUV細(xì)分市場(chǎng)獲滿意度第一名。

北汽頻繁參加頂級(jí)賽事的原因也并非為了各種獎(jiǎng)項(xiàng)，而是通過(guò)在賽道中極限的路況收集到遠(yuǎn)超一般消費(fèi)者使用需求的數(shù)據(jù)，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更專業(yè)、可靠和安全的越野產(chǎn)品和體驗(yàn)。

正因?yàn)樵从趹?zhàn)場(chǎng)的越野血統(tǒng)，加之多年的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)保證，北汽才能被稱為越野世家。越野的初衷就是人與自然的挑戰(zhàn)，因此敬畏是刻在越野靈魂深處的詞語(yǔ)。

專注硬派越野60多年的北汽，經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)場(chǎng)、賽事的洗禮，比一般的車(chē)企更懂得敬畏，也更懂得越野。

定義越野，不僅是越野

越野是一種生活方式，更是一種精神，它引領(lǐng)著人們穿越一個(gè)個(gè)艱難的環(huán)境。而北汽的越野精神不僅體現(xiàn)在越野車(chē)型上，這股越野精神也貫穿了其他品類的產(chǎn)品和新能源時(shí)代。

北汽對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)的要求，在越野和其他產(chǎn)品上一以貫之。

北汽曾在中國(guó)汽車(chē)歷史上見(jiàn)證了數(shù)個(gè)第一：中國(guó)第一批轎車(chē)的生產(chǎn)者，主導(dǎo)了中國(guó)第一家合資企業(yè)。1983年，北汽與美國(guó)汽車(chē)公司共同成立了北京吉普汽車(chē)公司，打開(kāi)了中國(guó)汽車(chē)與世界交流的大門(mén)。北京奔馳也是頭部合資車(chē)企，多年來(lái)一直保持豪華品牌汽車(chē)銷量榜前三。

在穿越過(guò)山海的同時(shí)，北汽的越野精神也闖入了新能源時(shí)代。2009年，北汽成立北汽新能源公司，成為國(guó)內(nèi)第一家新能源汽車(chē)股份公司，并隨后推出了北汽極狐等新能源品牌、與華為合作推出享界S9。

在越野1.0和2.0時(shí)代都斬獲不錯(cuò)成績(jī)的北汽，要如何在新能源時(shí)代立足？

北汽的答案依然是傳承和創(chuàng)新和品質(zhì)。

北汽曾表示，要“明確越野、忘記越野”才能打破小眾和大眾市場(chǎng)之間的區(qū)隔。

明確越野指的是讓潛在消費(fèi)者提到越野第一時(shí)間就想到北汽的越野屬性。這份底氣源自于傳承了60多年的品牌積淀。而“忘記越野”，是指未來(lái)讓消費(fèi)者提起北汽想到的不僅是越野，還有質(zhì)量可靠、外形硬派時(shí)尚，彰顯個(gè)性的產(chǎn)品精神圖騰。

當(dāng)越野“觸電”，今年4月的北京車(chē)展上，北汽一口氣發(fā)布三款新能源車(chē)，并裝備魔核電驅(qū)平臺(tái)，在保持越野精神的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)力的電動(dòng)化創(chuàng)新。以BJ60魔核電驅(qū)版為例，滿油滿電續(xù)航突破1200公里，油耗僅為1.3L/100km，從北京到拉薩，只需3箱油就跑完全程。

品質(zhì)方面，“觸電”的北汽仍然保持軍工品質(zhì)。北汽股份總裁宋瑋用可靠和簡(jiǎn)單兩個(gè)關(guān)鍵詞，來(lái)總結(jié)魔核電驅(qū)平臺(tái)的底層技術(shù)邏輯。即使在最嚴(yán)苛的越野場(chǎng)景下，依然能保持電池安全。