隨著618年中大促進(jìn)入尾聲,各大電商平臺(tái)的成績(jī)單紛紛出爐。6月17日,消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)瀝金發(fā)布的《618消費(fèi)電子行業(yè)觀察》顯示,天貓3C數(shù)碼行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模和增速雙第一,實(shí)力證明其在消費(fèi)電子領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,5月份淘寶天貓的增速達(dá)到90.1%,位居全網(wǎng)首位。瀝金合作數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)顯示,618開(kāi)賣以來(lái),截止到6月10日,淘系平臺(tái)3C數(shù)碼GMV同比增速達(dá)55%,增速與市場(chǎng)份額持續(xù)領(lǐng)先。與此同時(shí),天貓3C數(shù)碼也通過(guò)618趨勢(shì)品類數(shù)據(jù),直觀呈現(xiàn)出目前較受歡迎的消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)趨勢(shì),成為電子消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。
在出境游升溫明顯的趨勢(shì)下,AI翻譯機(jī)和AI翻譯手機(jī)成為亮點(diǎn),成交同比超過(guò)40%,顯示出消費(fèi)者在境外對(duì)智能翻譯技術(shù)的青睞。同時(shí),微單相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等高質(zhì)量拍攝裝備也備受追捧,成交同步增長(zhǎng)超過(guò)65%,成為熱愛(ài)出游、戶外、運(yùn)動(dòng)人群的心水之選。
電競(jìng)領(lǐng)域同樣表現(xiàn)搶眼,體感游戲機(jī)成交同比超過(guò)170%,電競(jìng)游戲本、電競(jìng)耳機(jī)等專業(yè)電競(jìng)裝備成交同比增長(zhǎng)50%,體現(xiàn)出電競(jìng)愛(ài)好者隨時(shí)、隨地、隨機(jī)開(kāi)啟電競(jìng)自由式的玩家需求,而這休閑娛樂(lè)方式的流行則直接推動(dòng)了電競(jìng)市場(chǎng)的繁榮。
對(duì)人們生活品質(zhì)起到極大助力的智能科技產(chǎn)品在大促中也備受關(guān)注。618期間,超30萬(wàn)人次對(duì)AI PC產(chǎn)生興趣瀏覽,折疊屏手機(jī)、閨蜜機(jī)成交同比超70%,運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)穿戴設(shè)備備受消費(fèi)者歡迎,其中,智能手表的成交同比增長(zhǎng)超過(guò)65%,成為健康科技領(lǐng)域的明星產(chǎn)品。
追求個(gè)性、愛(ài)美的年輕消費(fèi)者則展現(xiàn)出對(duì)新品類的追捧,開(kāi)放式耳機(jī)銷量同比超過(guò)90%,取件碼打印機(jī)、咖啡拉花打印機(jī)、紋身打印機(jī)等新品類也備受青睞。可以說(shuō),年輕一代買出了自己花樣十足的“滿電穿搭”。
此外,客制化鍵盤的配件鍵帽、鍵軸成交同比145%,手機(jī)貼紙、充電器保護(hù)套等個(gè)性化配件成交同比超50%,顯示出消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化定制的重視。
值得一提的是,在科技產(chǎn)品消費(fèi)中,準(zhǔn)大學(xué)生和新職人已成為重要的消費(fèi)力量。手機(jī)、筆記本電腦、平板、相機(jī)等“開(kāi)學(xué)四大金剛”同比增長(zhǎng)均超過(guò)30%,成為他們的開(kāi)學(xué)標(biāo)配。
隨著新時(shí)代父母對(duì)教育的重視程度越來(lái)越高,作業(yè)打印機(jī)、照片打印機(jī)等家用科技產(chǎn)品也持續(xù)增長(zhǎng),3D打印更是成為寶藏工具,成交同比超過(guò)100%,為新時(shí)代的教育方式提供了更多可能性。
國(guó)貨在本次618也憑借硬實(shí)力突出重圍。國(guó)產(chǎn)鏡頭、國(guó)產(chǎn)游戲手柄、國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借好品質(zhì)和高性價(jià)比成為用戶的新選擇,成交同比超過(guò)75%,為國(guó)貨崛起提供了有力支撐。
此外,隨著消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的需求不斷提升,越來(lái)越多消費(fèi)者正在用薅羊毛的新思路淘換二手好物。“二代電子”產(chǎn)品如二手相機(jī)、二手無(wú)人機(jī)等在淘寶被40000多人選購(gòu),堪稱消費(fèi)盡頭的“人間清醒”。
總體來(lái)看,天貓6183C數(shù)碼消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出多元化、智能化、個(gè)性化的特點(diǎn),AI、電競(jìng)、智能科技等品類表現(xiàn)亮眼。同時(shí),國(guó)貨的崛起和“二代電子”的興起也為消費(fèi)電子市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和趨勢(shì)。