繼寶馬退出價格戰(zhàn)以來，在8月份全國銷量減少了14092輛，銷量跌至34846輛，同比下降42%，迎來了2024年銷量最低谷時期，并且此前寶馬集團(tuán)降低2024年預(yù)計(jì)交付量，寶馬集團(tuán)直接股價大跌，目前多地經(jīng)銷商已經(jīng)針對寶馬i7在內(nèi)的部分車型降價，或是將要重返中國車市價格戰(zhàn)，旨在通過價格優(yōu)惠提升市場競爭力，完成2024年銷量目標(biāo)。
事實(shí)上，寶馬的降價行動并非空穴來風(fēng)。據(jù)市場反饋，多地經(jīng)銷商針對寶馬旗艦純電車型i7不同車型不同的價格下調(diào)，但總體來說降價幅度還是比較大的，除卻寶馬i7降價外，寶馬3系等其他車型也或多或少也在降價，只不過目前降價幅度還是不及漲價前那么大。
降價銷售在一定程度上的確能使寶馬車型的性價比進(jìn)一步提升，也能換來一定的市場競爭力，對于消費(fèi)者而言，寶馬降價無疑是一個購車的好時機(jī)，為消費(fèi)者提供了更多選擇。但在一定程度上就如同此前退出價格戰(zhàn)時所說一樣，對于品牌形象會有所影響。
寶馬集團(tuán)目前的市場壓力不容忽視，此前退出價格戰(zhàn)后，短時間內(nèi)銷量確實(shí)有著小幅上漲，或是因?yàn)榈鹊赛h擔(dān)心價格優(yōu)勢將要不在，抓緊最后優(yōu)惠下單購車。不過漲價影響還是立竿見影的，從寶馬在8月的銷量情況就可得知，在8月份寶馬全國銷量下滑幅度非常大，與6月份的銷量數(shù)據(jù)相比，直接減少20000輛以上，同期相比跌幅達(dá)到42%，近乎腰斬，與年交付目標(biāo)來看，存在較大的差距，迫使降低年交付量，下調(diào)預(yù)計(jì)息稅前利潤率和資本使用回報(bào)率。
“蛋糕”是有限的，被其他車企瓜分后，勢必會影響自己的份額。在高端汽車市場上，自主品牌已經(jīng)不斷爭奪寶馬等高端車企的市場份額；從8月份的銷量情況來看，中國自主品牌理想汽車已經(jīng)超過寶馬汽車銷量，此外其它新勢力車企也極限逼近，問界M9在50萬元以上市場已經(jīng)連續(xù)多月獲得銷量第一。在此情形下，銷量下滑的趨勢迫使寶馬重新調(diào)整市場策略，考慮通過降價來刺激消費(fèi)者購買欲望。
