繼小鵬MONA M03在這一細(xì)分市場(chǎng)打出一張王炸后，廣汽埃安旗下A+級(jí)轎車(chē)AION RT也于日前開(kāi)啟預(yù)售，共推出520智享版、650智豪版、520激光雷達(dá)版、650激光雷達(dá)版4個(gè)版本車(chē)型，預(yù)售價(jià)為11.98萬(wàn)~16.98萬(wàn)元。
對(duì)于兩者的競(jìng)爭(zhēng)，廣汽埃安副總經(jīng)理肖勇在接受媒體采訪時(shí)表示，并不是要把誰(shuí)打倒才能夠成為行業(yè)的王者。他并引用廣汽埃安總經(jīng)理古惠南內(nèi)部開(kāi)會(huì)提到的“在A級(jí)這樣一個(gè)可以說(shuō)汽車(chē)市場(chǎng)最大的市場(chǎng)上面，容得下多位王者，容得下多位友商”言論，指出，期待AION RT成為這一細(xì)分市場(chǎng)上的明星爆款。
當(dāng)下車(chē)市內(nèi)卷升級(jí)，AION RT能否成為爆款，仍待上市后的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)說(shuō)話。但對(duì)于目前的廣汽埃安而言，其亟需一款能沖量的車(chē)型來(lái)提振士氣，數(shù)據(jù)顯示，今年8月，廣汽埃安銷(xiāo)量約為3.18萬(wàn)輛，同比下滑29.44%，這已是其連續(xù)7個(gè)月出現(xiàn)銷(xiāo)量同比下滑。
埃安希望進(jìn)入高階智駕第一梯隊(duì)
作為體量最大的細(xì)分市場(chǎng)之一，A級(jí)車(chē)市場(chǎng)向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地。而近期，有小鵬MONA M03爆單在前，埃安AION RT的后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)也成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。作為參考，MONA M03上市52分鐘，大定數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)輛，48小時(shí)后大定數(shù)量超過(guò)3萬(wàn)輛。
“友好競(jìng)爭(zhēng)肯定有，這是毫無(wú)疑問(wèn)的，因?yàn)楫吘乖谶@么‘卷’的市場(chǎng)上面，產(chǎn)品的定義、設(shè)置、價(jià)格帶等肯定會(huì)有重合的地方。”肖勇在談及兩者的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)指出。
正面硬剛MONA M03，AION RT有什么亮點(diǎn)？肖勇介紹，AION RT的特點(diǎn)包括大空間、長(zhǎng)續(xù)航、激光雷達(dá)高階智駕、快充補(bǔ)能等。以智駕為例，AION RT 520激光雷達(dá)版和650激光雷達(dá)版車(chē)型，搭載了英偉達(dá)Orin-X芯片、激光雷達(dá)等硬件，基于感知端到端深度學(xué)習(xí)大模型，具備無(wú)圖智駕功能。
肖勇指出，在A級(jí)這樣一個(gè)最大市場(chǎng)上，智駕的普及率不到1%，埃安想去改變一下。“第一我們希望進(jìn)入高階智駕的第一梯隊(duì)，第二成為高階智駕的普及者。”
在其看來(lái)，之前的智駕，特別是配備激光雷達(dá)的高階智駕，價(jià)格一直有點(diǎn)偏高，都在20萬(wàn)、25萬(wàn)以上的細(xì)分市場(chǎng)，其希望通過(guò)旗下車(chē)型的推出，讓高階智駕特別是激光雷達(dá)高階智駕能夠進(jìn)入到一種普及的狀況。
“首先要敢于改變細(xì)分市場(chǎng)。”古惠南在接受藍(lán)鯨新聞等媒體采訪時(shí)指出，埃安的計(jì)劃是要讓每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都能爭(zhēng)取最快實(shí)現(xiàn)高階智駕技術(shù)的應(yīng)用，都有機(jī)會(huì)去用。
不惜以堆硬件等下重本的方式死磕智駕，也引發(fā)業(yè)界對(duì)埃安控本的擔(dān)憂(yōu)。
“成本上大家放心，肯定不會(huì)虧本賣(mài)車(chē)。”古惠南表示，成本管控是埃安的優(yōu)勢(shì)，“我們有多款車(chē)，有規(guī)模效應(yīng)，再加上我們這些年的積累，能夠做到普及平權(quán)。現(xiàn)在的工業(yè)產(chǎn)品，質(zhì)量成本、設(shè)計(jì)、交貨期等，這是綜合的競(jìng)爭(zhēng)力。”
“當(dāng)下影響新能源市場(chǎng)排第一位的是政策”
除了同為純電的MONA M03等競(jìng)品外，目前10萬(wàn)-20萬(wàn)市場(chǎng)的插混車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力同樣不容小覷。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年8月，10萬(wàn)-20萬(wàn)價(jià)格定位區(qū)間，BEV（純電）車(chē)型銷(xiāo)量為20.62萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.7%，PHEV（插混）車(chē)型當(dāng)月銷(xiāo)量則同比暴漲近6成至17.6萬(wàn)輛。在這一價(jià)格市場(chǎng)上，插混車(chē)型銷(xiāo)量雖仍不敵純電，但增速搶眼。
對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃布局，古惠南認(rèn)為當(dāng)下影響新能源市場(chǎng)排第一位的是政策。
“很多人跟我討論一個(gè)問(wèn)題，未來(lái)的市場(chǎng)究竟是PHEV還是REV（增程）？我說(shuō)大家要思考一下國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策往哪里走。”古惠南指出，前幾年最好賣(mài)的是EV（純電），PHEV還不好賣(mài)。原因在于EV的補(bǔ)貼多，PHEV的補(bǔ)貼少，但現(xiàn)在從產(chǎn)業(yè)政策獲利最多的是PHEV。
古惠南并坦言，面對(duì)當(dāng)下百花齊放的技術(shù)路線，有時(shí)會(huì)很被動(dòng)，每個(gè)企業(yè)什么都要做，但這就是政策。“從我們的角度來(lái)講，用戶(hù)需要什么，我就要做什么，而且我本來(lái)就有（PHEV）這個(gè)技術(shù)。”其還透露，未來(lái)幾個(gè)月，很快就可以看到埃安PHEV的產(chǎn)品。
在放棄單一純電路線背后，今年以來(lái)，廣汽埃安正面臨較大的市場(chǎng)壓力。據(jù)廣汽集團(tuán)產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，今年前8個(gè)月，廣汽埃安累計(jì)銷(xiāo)量約為18.64萬(wàn)輛，同比下滑超3成。其中，8月，廣汽埃安銷(xiāo)量約為3.18萬(wàn)輛，同比下滑29.44%。這也是其自今年2月以來(lái)第7個(gè)月出現(xiàn)月銷(xiāo)同比下滑。
古惠南今年年中曾表示，埃安本身只有純電產(chǎn)品，在產(chǎn)品上又集中于10萬(wàn)-20萬(wàn)區(qū)間，這使得其能夠拓展的空間本身就細(xì)分有限。
“10萬(wàn)-20萬(wàn)區(qū)間占整個(gè)市場(chǎng)約60%，而埃安的現(xiàn)在10萬(wàn)以下的車(chē)是沒(méi)有的，20萬(wàn)以上的車(chē)現(xiàn)在是昊鉑在打，昊鉑作為高端品牌不可能一下上量。”古惠南稱(chēng)，在10萬(wàn)-20萬(wàn)元的市場(chǎng)區(qū)間中，有三個(gè)趨勢(shì)：其一、油車(chē)份額在下降；其次、EV是有增長(zhǎng)的，但速度已經(jīng)降下來(lái)了；第三、增長(zhǎng)最快的現(xiàn)在是PHEV。這也就是說(shuō)，在最大的區(qū)域區(qū)間，埃安缺了一個(gè)重要的產(chǎn)品線。
而按照此前規(guī)劃，埃安將會(huì)改變只做純電的策略，并會(huì)考慮補(bǔ)齊在REV、PHEV的一些產(chǎn)品線，到明年會(huì)擇機(jī)上市。
“在未來(lái)3-5年，要么出位、要么出局。”肖勇曾在公開(kāi)場(chǎng)合直言，埃安希望在2025年實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷(xiāo)百萬(wàn)輛以上的規(guī)模，成為世界一流的高端智能汽車(chē)品牌。在補(bǔ)齊產(chǎn)品線等舉措下，埃安能否成功沖擊百萬(wàn)年銷(xiāo)，仍有待觀察。