一個(gè)月內(nèi)，日產(chǎn)汽車(chē)兩度彰顯加速智能化、電驅(qū)化轉(zhuǎn)型的決心。3月26日，日產(chǎn)汽車(chē)先是公布為期四年的全新戰(zhàn)略規(guī)劃——“The Arc日產(chǎn)電弧計(jì)劃”。4月25日，2024 北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)開(kāi)幕首日，日產(chǎn)汽車(chē)緊接著在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了全新品牌主張——“盡興由NI”。
“如何確保提供滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求的服務(wù)，需要日產(chǎn)汽車(chē)快速做出決定，否則無(wú)法跟上變化的速度。”日產(chǎn)汽車(chē)公司總裁兼首席執(zhí)行官內(nèi)田誠(chéng)告訴筆者，在北京車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)已見(jiàn)證了這一變化。日產(chǎn)汽車(chē)除了有5款新能源概念車(chē)亮相本屆車(chē)展，接下來(lái)三年在中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)行73%的日產(chǎn)品牌產(chǎn)品陣容換新。
當(dāng)下，中國(guó)作為世界上最大的汽車(chē)市場(chǎng)，世界汽車(chē)看中國(guó)已成全球汽車(chē)品牌共識(shí)。2023年，激烈競(jìng)爭(zhēng)將中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模“卷”至首次雙雙突破3000萬(wàn)輛。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，其中汽車(chē)出口總量達(dá)522.1萬(wàn)輛，首次超過(guò)日本成為全球最大的汽車(chē)出口國(guó)。
另一方面，電驅(qū)化需求仍在增加，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)正引領(lǐng)電動(dòng)化、智能化發(fā)展潮流。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)乘用車(chē)市場(chǎng)聯(lián)席分會(huì)發(fā)布的4月1日至14日車(chē)市最新數(shù)據(jù)：中國(guó)新能源汽車(chē)批發(fā)、零售滲透率雙雙突破50%。達(dá)成這一歷史性節(jié)點(diǎn)，比原定的2035年提前了11年。
更多、更強(qiáng)的對(duì)手仍在投身戰(zhàn)局，4個(gè)月、6個(gè)月乃至一年后是何競(jìng)爭(zhēng)格局，誰(shuí)都難預(yù)測(cè)。這一切，無(wú)不要求日產(chǎn)汽車(chē)迅速應(yīng)對(duì)并保持競(jìng)爭(zhēng)力。自主轉(zhuǎn)型中，如何保持企業(yè)步伐，擴(kuò)充產(chǎn)品陣容，關(guān)注消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)本地資源專(zhuān)長(zhǎng)與全球優(yōu)勢(shì)結(jié)合，日產(chǎn)汽車(chē)給出了新答案。
一、盡興由NI，開(kāi)創(chuàng)智能化、電驅(qū)化新體驗(yàn)
全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正掀起一場(chǎng)前所未有的變革浪潮，新時(shí)代的消費(fèi)者迅速擁抱由智能化、電驅(qū)化技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的全新生活與移動(dòng)出行方式，客戶(hù)需求已發(fā)生巨大變化。愈來(lái)愈多的用戶(hù)希望可以和車(chē)輛連接，使汽車(chē)成為自己生活的一部分。
為清楚了解消費(fèi)者需求，提供滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的車(chē)輛，日產(chǎn)汽車(chē)聚焦“盡興由NI”這一全新品牌主張，給出以消費(fèi)者為核心的新內(nèi)涵：“盡興由NI”英文名是“Excitement by NI”，是對(duì)日產(chǎn)品牌承諾“創(chuàng)新與激情”的本土化演繹。“盡興”不僅是由產(chǎn)品和技術(shù)所帶來(lái)的駕控體驗(yàn)，更是一種由用戶(hù)來(lái)定義的全新生活方式。而“NI”，不僅意味著日產(chǎn)汽車(chē)的創(chuàng)新精神和對(duì)美好生活的追求，更聚焦于每個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化出行體驗(yàn)。
其中，聚焦中國(guó)市場(chǎng)，日產(chǎn)汽車(chē)專(zhuān)門(mén)量身定制了注重均衡并關(guān)注重點(diǎn)的戰(zhàn)略。主要通過(guò)三大支柱具體推進(jìn)：推出更多新能源汽車(chē)；充分結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)和全球能力；變革運(yùn)營(yíng)模式。
日產(chǎn)汽車(chē)公司高級(jí)副總裁，首席企劃官艾思諾告訴筆者，中國(guó)的消費(fèi)者很有特色，同時(shí)市場(chǎng)變化非常快。也許三年前還沒(méi)有太多具備自動(dòng)駕駛功能的智能汽車(chē)，但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。這引發(fā)產(chǎn)品座艙開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)等改變，因?yàn)楝F(xiàn)在的客戶(hù)不只滿(mǎn)足于駕駛，還有其他多方位需求。
他在談及變革運(yùn)營(yíng)模式時(shí)表示，日產(chǎn)汽車(chē)在很多技術(shù)方面仍在探索和開(kāi)發(fā)，比如什么技術(shù)可以幫助用戶(hù)將車(chē)輛整合到個(gè)人生活中，怎么實(shí)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)和車(chē)輛之間的無(wú)縫鏈接等，這些技術(shù)將被整合至為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的車(chē)輛上，以達(dá)成日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)的目標(biāo)。
與此同時(shí)，日產(chǎn)汽車(chē)與合作伙伴正深入車(chē)輛電驅(qū)化、智能化合作。在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布“盡興由NI”這一品牌新主張的同日，日產(chǎn)汽車(chē)宣布與百度簽署合作協(xié)議，日產(chǎn)（中國(guó)）與百度共同簽署了諒解備忘錄，雙方將在AI與智能汽車(chē)領(lǐng)域合作展開(kāi)可行性研究，包括在日產(chǎn)汽車(chē)的中國(guó)車(chē)型上搭載百度AI解決方案等。
日產(chǎn)（中國(guó)）投資有限公司總經(jīng)理松山昌史在接受媒體采訪時(shí)表示，AI領(lǐng)域代表了未來(lái)技術(shù)，借助AI技術(shù)和汽車(chē)載體能為消費(fèi)者提供怎樣的價(jià)值，是首先需要考慮的，也是必須要合作的原因。百度智能駕駛事業(yè)群組智能汽車(chē)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理蘇坦認(rèn)為，雙方合作給整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以去驗(yàn)證如何用AI技術(shù)讓汽車(chē)內(nèi)的人機(jī)交互體驗(yàn)以及用戶(hù)出行體驗(yàn)變得更好。
“如何確保快速的發(fā)展步伐，如何提供用戶(hù)所需的配置和服務(wù)，如何確保用戶(hù)的生活更加盡興，如何豐富中國(guó)用戶(hù)的生活等方面，我們需要和合作伙伴深入合作，迅速行動(dòng)，來(lái)確保這些功能配置在我們產(chǎn)品中。”內(nèi)田誠(chéng)表示，從競(jìng)爭(zhēng)力角度，日產(chǎn)汽車(chē)與合作伙伴東風(fēng)汽車(chē)已合作二十余年，有非常多的消費(fèi)者喜歡日產(chǎn)汽車(chē)。公司還將繼續(xù)推出適合用戶(hù)的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)和保持迅速迭代和交付，以保持在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，豐富中國(guó)用戶(hù)的需求。
二、加快電驅(qū)化轉(zhuǎn)型，繪就可持續(xù)發(fā)展底色
如今，中國(guó)新能源汽車(chē)批發(fā)、零售滲透率雙雙突破50%。對(duì)繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的日產(chǎn)汽車(chē)而言，加快電驅(qū)化轉(zhuǎn)型無(wú)疑將快速獲得增量。
筆者了解到，作為日產(chǎn)汽車(chē)電驅(qū)化轉(zhuǎn)型過(guò)程的中期目標(biāo)，上月公布的“The Arc日產(chǎn)電弧計(jì)劃”，是日產(chǎn)汽車(chē)連接“Nissan NEXT企業(yè)轉(zhuǎn)型計(jì)劃”（2020財(cái)年至2023財(cái)年實(shí)施）和“Nissan Ambition 2030日產(chǎn)2030愿景”（公司長(zhǎng)期愿景）之間的橋梁。
具體來(lái)看，“The Arc日產(chǎn)電弧計(jì)劃”分為兩部分。第一部分，日產(chǎn)汽車(chē)將通過(guò)平衡電驅(qū)化與內(nèi)燃機(jī)產(chǎn)品的組合、主要市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，強(qiáng)化財(cái)務(wù)紀(jì)律的行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)量身定制的區(qū)域戰(zhàn)略和加速電驅(qū)化轉(zhuǎn)型。通過(guò)這些舉措，日產(chǎn)汽車(chē)計(jì)劃到2026財(cái)年末，將年銷(xiāo)量提升100萬(wàn)輛，并將經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率提高到6%以上。
第二部分旨在通過(guò)構(gòu)建智能合作伙伴關(guān)系、增強(qiáng)電驅(qū)化車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力、差異化創(chuàng)新和拓展新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電驅(qū)化轉(zhuǎn)型并確保長(zhǎng)期的盈利增長(zhǎng)。到2030財(cái)年，日產(chǎn)汽車(chē)預(yù)計(jì)將從新業(yè)務(wù)中獲得2.5萬(wàn)億日元（折合人民幣1190.7億元）的潛在收入。
根據(jù)“The Arc日產(chǎn)電弧計(jì)劃”，日本及其海外更多工廠將采用日產(chǎn)智能工廠概念。此外，通過(guò)積極布局智能化和電驅(qū)化領(lǐng)域發(fā)展，日產(chǎn)汽車(chē)計(jì)劃推出下一代ProPILOT超智駕技術(shù)、增強(qiáng)型NCM鋰離子電池、LFP電池和全固態(tài)電池（ASSB）等舉措，以多元化的解決方案滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。其中在中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃到2026財(cái)年實(shí)現(xiàn)73%日產(chǎn)品牌產(chǎn)品陣容換新，并推出8款新能源汽車(chē)，其中包括5款日產(chǎn)品牌車(chē)型。
在可持續(xù)發(fā)展方面，日產(chǎn)汽車(chē)圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、公益的布局，也在進(jìn)入全新的汽車(chē)時(shí)代中得以展現(xiàn)。據(jù)了解，日產(chǎn)汽車(chē)計(jì)劃于2050年在整個(gè)集團(tuán)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品生命周期實(shí)現(xiàn)碳中和。
“為此日產(chǎn)汽車(chē)制訂了‘日產(chǎn)綠色計(jì)劃’，用來(lái)指導(dǎo)公司在每個(gè)市場(chǎng)區(qū)域、不同職能，包括工廠、供應(yīng)鏈等的業(yè)務(wù)規(guī)劃。”在內(nèi)田誠(chéng)看來(lái)，The Arc日產(chǎn)電弧計(jì)劃描繪了日產(chǎn)汽車(chē)邁向未來(lái)的新藍(lán)圖，體現(xiàn)了公司持續(xù)進(jìn)步和適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力。該計(jì)劃將賦能日產(chǎn)汽車(chē)在提升企業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力方面走得更遠(yuǎn)、更快。
“實(shí)際行動(dòng)中，我們不僅僅關(guān)注綠色的產(chǎn)品，也在其他領(lǐng)域推進(jìn)綠色環(huán)保理念。”日產(chǎn)汽車(chē)公司企業(yè)副總裁，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理關(guān)口勛在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，對(duì)于一款車(chē)，日產(chǎn)汽車(chē)要不僅能夠更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，也要在各方面都更加綠色，為汽車(chē)行業(yè)及社會(huì)做出貢獻(xiàn)。
三、加速中國(guó)本土化戰(zhàn)略，向世界發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音
值得一提的是，電動(dòng)化、智能化時(shí)代下，原本三年改款、五年換代的產(chǎn)品節(jié)奏被打破，技術(shù)迭代周期快速縮短。根據(jù)“The Arc 日產(chǎn)電弧計(jì)劃”，日產(chǎn)汽車(chē)正在變革產(chǎn)品規(guī)劃、車(chē)輛研發(fā)和生產(chǎn)制造的運(yùn)營(yíng)方式，以縮短產(chǎn)品上市周期。
據(jù)了解，2023年11月，日產(chǎn)汽車(chē)在華合資企業(yè)東風(fēng)汽車(chē)有限公司發(fā)布了全新戰(zhàn)略“啟DNA+”，以“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)速度、中國(guó)資產(chǎn)”，不斷推動(dòng)“在中國(guó)、為中國(guó)”的落地，將中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造的共贏價(jià)值，進(jìn)一步延伸至全球，并宣布計(jì)劃從2025年開(kāi)始進(jìn)行整車(chē)出口，第一階段將實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)輛的出口目標(biāo)。
“對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)我們要優(yōu)先關(guān)注速度，以及為中國(guó)市場(chǎng)而進(jìn)行的定制化設(shè)計(jì)。因此我們的策略更為清晰，堅(jiān)持‘在中國(guó)，為中國(guó)’。”內(nèi)田誠(chéng)在接受媒體采訪時(shí)表示，日產(chǎn)汽車(chē)需要持續(xù)為客戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，所以需要在所有的客戶(hù)觸點(diǎn)提供日產(chǎn)汽車(chē)標(biāo)準(zhǔn)。但同時(shí)，日產(chǎn)汽車(chē)需要具有競(jìng)爭(zhēng)力，所以要采取更深化的本土化策略。在北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)上，有些車(chē)型很有吸引力，這也是日產(chǎn)汽車(chē)后續(xù)的發(fā)力方向，以圖在市場(chǎng)獲得增長(zhǎng)。
日產(chǎn)汽車(chē)公司全球高級(jí)副總裁，日產(chǎn)中國(guó)管理委員會(huì)主席山崎莊平也表示，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，日產(chǎn)汽車(chē)需要加入到這一競(jìng)爭(zhēng)中。正因如此，北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)上日產(chǎn)汽車(chē)展示的5款新能源概念車(chē)都是基于中國(guó)本土速度和成本研發(fā)。日產(chǎn)汽車(chē)將在“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)速度、中國(guó)成本”領(lǐng)域建立優(yōu)勢(shì)，將卓越的本地優(yōu)勢(shì)帶給本地用戶(hù)，通過(guò)這些舉措幫助日產(chǎn)汽車(chē)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。
筆者注意到，此次亮相的5款概念車(chē)中，日產(chǎn)Epoch概念車(chē)即純電轎車(chē)，為城市和郊區(qū)使用場(chǎng)景的年輕用戶(hù)而設(shè)計(jì)；日產(chǎn)Evo概念車(chē)為插電式混動(dòng)轎車(chē)，可滿(mǎn)足全家人的娛樂(lè)需求；日產(chǎn)Epic概念車(chē)是純電SUV，適合在周末愛(ài)好探險(xiǎn)的城市夫婦；日產(chǎn)Era概念車(chē)為插電式混動(dòng)SUV，適合將汽車(chē)視為“第二居所”的年輕商務(wù)人士。其中，純電轎車(chē)Epoch將率先上市，計(jì)劃在一年內(nèi)推出量產(chǎn)版。第5款新能源概念車(chē)以極具“懸念”的方式亮相本屆車(chē)展，將為中國(guó)消費(fèi)者留下更多暢想。
